#hair has no gender – η εξαιρετική καμπάνια που καταργεί τα στερεότυπα

Έχοντας έναν γιο κοντά στην ηλικία των 12 ετών που εδώ και ενάμιση χρόνο μακραίνει το ωραίο καστανό σγουρό μαλλί του, με το «κόστος» να τον περνάνε για κορίτσι ή να δέχεται ανάρμοστα πειράγματα και περίεργα σχόλια, τόσο από συνομηλίκους όσο και από της δικής μου ηλικίας άτομα ή και μεγαλύτερα, η καμπάνια αυτή της Pantene έφερε μέσα μου ένα κύμα αισιοδοξίας ότι ίσως δεν απέχουμε πολύ από τη στιγμή που κάποια μέρα αυτές οι αντιλήψεις για «αγορίστικα» και κοριτσίστικα, να θεωρούνται ξεπερασμένες!

Σύμφωνα με διεθνή έρευνα που πραγματοποίησε το Pantene το 2017 σε συνεργασία με το Πανεπιστήμιο του Γέιλ, τα μαλλιά παίζουν καθοριστικό ρόλο στην αυτοεκτίμηση και αποτελούν σημαντική προέκταση και έκφραση της ταυτότητας του κάθε ατόμου. Ο αντίκτυπος που έχει τα μαλλιά στην ψυχολογική και συναισθηματική ισορροπία του ατόμου είναι τόσο ισχυρός που ξεφεύγει συχνά από το πλαίσιο της εξωτερικής εικόνας.

Αυτή η διαπίστωση βρίσκει ακόμα συχνότερη εφαρμογή στα μέλη της ΛΟΑΤΚΙ + κοινότητας, όπου τα μαλλιά συχνά αποτελούν το πρώτο στάδιο σε ζητήματα που βγαίνουν, αυτοπροσδιορισμός, φυλομετάβαση, προσωπική ενδυνάμωση κ.λπ.

Από την άλλη, συχνά διαπιστώνονται στην κοινωνία διακρίσεις, προκαταλήψεις, ακόμα και misgendering (λανθασμένη απόδοση διαφορετικού γένους από αυτό με το οποίο προσδιορίζεται το άτομο) που συνδέονται με την εικόνα, ενώ τα στερεότυπα που κάνουν λόγο για "αντρικά" και "γυναικεία μαλλιά" , "Αντρικά" και "γυναικεία" κουρέματα, τόσο στους επαγγελματικούς χώρους περιποίησης μαλλιών όσο και έξω από αυτούς, παραμένουν κραταιά.

 https://www.youtube.com/watch?v=Aj5Sk8yRbRw

"Φράντζα, κεφάλι ψηλά!" αναφωνεί ο Δήμος, που είναι cis gay αγόρι.

«Στις δουλειές πρέπει να αλλάζουν τα μυαλά και όχι τα μαλλιά» διαπιστώνει η Νικόλ, που είναι cis gay κορίτσι.

«Πρώτα μάκρυνα τα μαλλιά μου και μετά είπα στους δικούς μου “αισθάνομαι, είμαι γυναίκα”» θυμάται η Καίτη, που είναι trans κορίτσι.

«Δεν υπάρχουν “αντρικά” ή “γυναικεία” μαλλιά» διαπιστώνει η/το LEX, που είναι non-binary άτομο.

«Ίσως κάποιοι νομίζουν ότι έτσι κρύβομαι, αλλά εγώ έτσι εκφράζομαι» εξηγεί ο Θέμης, μέσω της drag περσόνας του, Holly Grace.

 https://www.instagram.com/p/CY52R3wlAv5/

Μέσα από τις 5 παραπάνω ιστορίες, που με ειλικρίνεια και θάρρος μοιράζονται τα 5 άτομα που πρωταγωνιστούν στη νέα του καμπάνια - τομή για τα ελληνικά διαφημιστικά δεδομένα, το Pantene περήφανος υποστηρικτής της ΛΟΑΤΚΙ + κοινότητας και των διεκδικήσεων της, δηλώνει πως "ό, τι κι αν ονειρεύεσαι, είσαι δίπλα σου'.

Παράλληλα, το λανσάρισμα της καμπάνιας συμπίπτει με την επαναλειτουργία της Γραμμής Ψυχολογικής Στήριξης "11528 - ΔΙΠΛΑ ΣΟΥ" Pantene της που το και η P & G είναι περήφανοι χορηγοί. Μάθετε περισσότερα στο https://11528.gr/και βοήθησε στο https://www.epithimies.gr/campaigns/l...

 https://www.instagram.com/p/CY15b-NqOwS/

Ζούμε σε μια εποχή που καλό είναι μάθουμε επιτέλους να αποδεχόμαστε τον εαυτό μας και τον άλλον ουσιαστικά, χωρίς διακρίσεις και χωρίς στερεότυπα.

Μπράβο στην Pantene. Και μπράβο σε όσους υποστηρίζουν και ενθαρρύνουν αντίστοιχες πρωτοβουλίες.