Το Baccarat Rouge 540 εγκαινίασε την τάση των αρωμάτων Gourmand

Ποιο είναι το πιο σαγηνευτικό άρωμα όλων των εποχών; Αν ρωτήσετε οποιονδήποτε, από τους συντάκτες ομορφιάς μέχρι κάθε influencer (και, σύμφωνα με φήμες και τη Rihanna), η απάντηση είναι το Baccarat Rouge 540 του Maison Francis Kurkdjian. Αν και η προέλευσή του χρονολογείται μόλις από το 2014, το άρωμα έχει γίνει γρήγορα θρυλικό και έχει πάρει τη δίκη του θέση στην ιστορία των αρωμάτων. Οι άνθρωποι ισχυρίζονται ότι αναγνωρίζουν το πολυτελές, γλυκό άρωμά του από μια ελαφριά μυρωδιά σε έναν πολυσύχναστο δρόμο. Οι επαγγελματίες αθλητές το λατρεύουν και έχει γίνει ένα από τα πιο δημοφιλή πολυτελή niche αρώματα όλων των εποχών, αποκτώντας την ποιότητα ενός σούπερ σταρ, ενώ παράλληλα εξισορροπεί την πάντα λεπτή γραμμή μεταξύ φιλόδοξου και υπερβολικά εκτεθειμένου.

Από πού προήλθε η δημιουργία του Kurkdjian; Ο Παριζιάνος αρωματοποιός αρμενικής καταγωγής -ο οποίος είναι γνωστός για τη δημιουργία των Jean Paul Gaultier Le Male, Burberry Her και επικεφαλής των αρωμάτων Christian Dior Perfumes παράλληλα με τη δική του σειρά- ανέπτυξε το άρωμα ως εορτασμό της 250ής επετείου του οίκου κρυστάλλων Baccarat.

Το αρχικό σχέδιο ήταν να δημιουργηθεί μια ωδή στα περίτεχνα λεπτά κρύσταλλα του οίκου. Το Baccarat θα κυκλοφορούσε μόνο σε 250 χειροποίητα, κομμένα με διαμάντια μπουκάλια συλλεκτικής έκδοσης, στην τιμή των 3.000 ευρώ, αυτά θα ήταν αντικείμενα design και ειδικά δώρα για τους κορυφαίους πελάτες του οίκου. Ο Kurkdjian άρχισε να πειραματίζεται στο εργαστήριο του και τελικά έπεσε πάνω σε ένα δείγμα που έφτιαξε τον προηγούμενο χρόνο, όταν προσπαθούσε να δημιουργήσει ένα νέο άρωμα που περιείχε νότες εμπνευσμένες από βρώσιμα συστατικά.

Πώς λοιπόν θα μπορούσε να φέρει το gourmand στοιχείο στον (μετα)μοντέρνο, ψηφιοποιημένο κόσμο; Το άρωμα συνδύαζε στοιχεία από αέρινο γιασεμί -γνωστό για την έμφαση στις συνοδευτικές νότες- ζεστό κεχριμπάρι και κέδρο, και πικάντικο σαφράν. Θα ήταν φωτεινό και βαρύ ταυτόχρονα, σαν κρύσταλλο Baccarat, αυτή ήταν η πρόταση του αρωματοποιού. Ο Kurkdjian το έφερε στην ομάδα του Baccarat και τα υπόλοιπα είναι ιστορία.

Η συλλεκτική viral μυρωδιά

Λίγο μετά την εξάντληση των συλλεκτικών μπουκαλιών, ένα στέλεχος του Neiman Marcus «ερωτεύτηκε τον τρόπο που το άρωμα ζούσε στο δέρμα της» και πρότεινε να το φέρουν στους ορόφους του πολυκαταστήματος. Ο Kurkdjian διαπραγματεύτηκε για την πλήρη άδεια χρήσης και το κυκλοφόρησε ως Baccarat Rouge 540 με τη δική του σειρά την οποία ίδρυσε το 2009. Ο αριθμός 540 αναφέρεται στη θερμοκρασία στην οποία το κρύσταλλο, όταν θερμαίνεται με χρυσό 24 καρατίων, γίνεται κόκκινο. Είναι η υπογραφή Baccarat, που αναφέρεται ως Rouge a'l'or ή χρυσοκόκκινο.

Το άρωμα είναι γνωστό για την ιδιαίτερα «επιθυμητή του γεύση». Κάποιοι λένε ότι είναι ο τέλειος συνδυασμός ημέρας και νύχτας, σέξι χωρίς να είναι υπερβολικό, οι λάτρεις του σημειώνουν την υπέροχα ακριβή γλυκύτητά του, το πόσο φρέσκο, ελαφρύ και πυκνά σαγηνευτικό μπορεί να είναι. Ο χαρακτήρας του επίσης πυροδοτεί τη συζήτηση, για κάθε συντάκτη που λατρεύει την αναμφισβήτητα πλούσια μυρωδιά του, υπάρχει πάντα μια φωνή τον τύπο που αναλύει την γοητεία του. Η Rachel Syme του New Yorker δήλωσε ότι μυρίζει σαν μια καινούργια Porsche γεμάτη μαλλί της γριάς. Στο ίδιο προφίλ, ο κ. Kurkdjian αποκάλεσε επίσης το Baccarat Rouge 540 το άρωμα της επιδεικτικής κατανάλωσης, τον απόλυτο δείκτη πλούτου μιας γενιάς που έχει εμμονή με την αισθητική τύπου διαδοχής. Αν υπάρχει κάτι που μπορεί να ειπωθεί για ένα άρωμα ή ένα έργο τέχνης που προκαλεί μια έντονη αντίδραση, εδώ βρίσκεται η επίδραση.

Σήμερα, λίγο πάνω από δέκα χρόνια μετά την κυριαρχία του, το Baccarat Rouge 540 έχει γίνει μια τολμηρή νότα στην κληρονομιά του Kurkdjian, δίπλα σε εννοιολογικά καθοδηγούμενες καλλιτεχνικές συνεργασίες όπως το έργο του Kurkdjian με τους δίδυμους Cocteau, την τριλογία του Philip Glass και την Κρατική Όπερα της Βιέννης και εμβληματικά αρώματα όπως το Narciso Rodriguez for Her.

Ο Kurkdjian είναι ένας από τους αρωματοποιούς του οποίου το όνομα προηγείται της φήμης του και το Baccarat Rouge 540 έχει αναμφισβήτητα παίξει καθοριστικό ρόλο στην ακόμη ακμάζουσα τάση των γκουρμέ αρωμάτων. Παρόλο που έχει εμπνεύσει μια συνεχή αναζήτηση για παρόμοια αρώματα, υπάρχει μόνο ένα Baccarat Rouge 540 και για πολλούς, τίποτα δεν είναι τόσο σέξι ή εκλεπτυσμένο όσο αυτό.