Τι συμβαίνει τελευταία με τις τέλειες απομιμήσεις των καλλυντικών

Καθώς παρακολουθούσα διάφορα βιντεάκια στα social media, παρατήρησα ότι μου εμφανιζόταν το περιεχόμενο πολλών beauty creators που έκαναν λόγο για την εμφάνιση ενός νέου brand ομορφιάς που δημιουργεί τέλειες απομιμήσεις γνωστών εταιριών.  

Μπορεί τα καλλυντικά να είναι από τις πιο αγαπητές κατηγορίες των καταναλωτών, όμως οι καιροί έχουν αλλάξει και οι οικονομικές συνθήκες και ο μεγάλος ανταγωνισμός φέρνουν νέα δεδομένα στο χώρο αυτό. Η κατάσταση αυτή έχει ωθήσει τις εταιρίες καλλυντικών να στραφούν σε νέα μέσα μαζικής κατανάλωσης, όπως το Amazon. Αυτό θα τις βοηθήσει να προσεγγίσουν νέο κοινό πιο εύκολα και γρήγορα.

Αν και όλο αυτό ακούγετε σαν μια πάρα πολύ καλή ευκαιρία, από ότι έχει αποδειχθεί ενέχει και πάρα πολλούς κινδύνους. Ένας από αυτούς είναι και τα dupes ή όπως αλλιώς θα λέγαμε οι απομιμήσεις. Αν αυτή τη στιγμή αναζητήσετε στο Amazon ένα από αυτά τα premium καλλυντικά, σίγουρα θα σας εμφανίσει και αρκετά παρόμοια με το αυθεντικό σε πιο χαμηλή τιμή.

Πηγή εικόνας TikTok account: beautyforeverybody

Φυσικά, δε μιλάμε για οικονομικά beauty brands που προσπαθούν να κάνουν το χώρο της ομορφιάς πιο προσιτό στο ευρύ κοινό με το να δημιουργούν νέα και σύγχρονα προϊόντα σε προνομιακή τιμή. Στη συγκεκριμένη περίπτωση οι μεγάλες εταιρίες έχουν να αντιμετωπίσουν έναν μεγάλο τους εχθρό, τις πιστές αντιγραφές.

Το πρόβλημα είναι ότι αυτές οι απομιμήσεις είναι ακριβώς ίδιες με τα αυθεντικά. Τα χρώματα, το packaging, οι μικρές λεπτομέρειες, όλα είναι πιστή αντιγραφή. Φυσικά, μπορεί εξωτερικά να είναι εξίσου εντυπωσιακά όμως τα συστατικά που κρύβουν μέσα τους είναι άγνωστα και πιθανότητα κακής ποιότητας. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα την άδικη δυσφήμιση αλλά και την “εξαπάτηση” των καταναλωτών.

Από ότι φαίνεται υπάρχει μια αρκετά αυστηρή σειρά από νόμους και copyrights που προστατεύουν τις εταιρείες από τις απομιμήσεις, όμως η διαδικασία είναι αρκετά μεγάλή και συνήθως χωρίς ιδιαίτερο αποτέλεσμα. Έτσι και αλλιώς υπάρχουν εκατοντάδες μικρότερα brands που το κάνουν αυτό.

Ο Andrea Lisbona, o CEO της Touchland αναφέρει πως για να μπορεί μια εταιρία να υπερασπιστεί την εικόνα του προϊόντος της θα πρέπει να την έχει καταχωρήσει ως πατέντα. Για να μειώσει αυτό το πρόβλημα η Amazon δημιούργησε μια πλατφόρμα κατοχύρωσης της πατέντας. Μέσα στο 2022 φάνηκε το ποσοστό των απομιμήσεων να έχει μειωθεί κατά περίπου 30%. Άλλοι πάλι για να δικαιωθούν απευθύνονται σε νομικές εταιρείες οι οποίο ειδικεύονται πάνω σε αυτές τις περιπτώσεις.