Charli XCX και Lila Moss σε μια νέα εντυπωσιακή καμπάνια μόδας

Εάν πρόκειται να δώσετε προσοχή μόνο σε ένα λανσάρισμα μόδας αυτή τη σεζόν, κάντε το για τη συλλογή H&M AW24. Κυκλοφόρησε μόλις και είναι μια από τις μεγαλύτερες και πιο εμβληματικές στιγμές που έχουμε δει ποτέ από τη μάρκα – ναι, ακόμα μεγαλύτερη από την H&M x Anamika Khanna – και περίμενα την άφιξή της εδώ και αρκετό καιρό.

Παρατήρησα πώς η σελίδα της H&M στο Instagram αφαίρεσε ξαφνικά όλο το περιεχόμενο και ότι άλλαξαν το όνομά τους σε H&M&. Στη συνέχεια, ξαφνικά, μας παρουσιάστηκαν εικόνες lookbook και στιγμιότυπα καμπάνιας καλλιτεχνών και μοντέλων (συμπεριλαμβανομένων των Charli XCX και Lila Moss) που φορούσαν κομμάτια από τη συλλογή…

Γεμάτη με πλούσιους τόνους της τάσης (σκεφτείτε το μπορντό και το σοκολατί), εποχιακές λεπτομέρειες (όπως παγιέτες και στολίδια) και σιλουέτες εστιασμένες στο σχέδιο, οι ειλικρινείς σκέψεις μου είναι: θα τα θέλετε ΟΛΑ.

«Αυτή η συλλογή είναι γεμάτη από πολλές μοναδικές εμπνεύσεις και εξαιρετικής ποιότητας υλικά. Το δέρμα, τα πλεκτά, τα λαμπερά διαχωριστικά – μαζί τα κομμάτια αναδεικνύουν τη δύναμη της ικανότητας μόδας της H&M. Όλα έχουν να κάνουν με πραγματικά υπέροχα ρούχα: αληθινά icons γκαρνταρόμπας», λέει η επικεφαλής σχεδίασης γυναικείων ενδυμάτων της μάρκας Eliana Masgalos.

Αν και η νεωτερικότητα είναι πάντα στην πρώτη γραμμή του μυαλού της μάρκας, μια διάθεση στα μέσα του αιώνα είναι εμφανής και σε αυτή τη συλλογή. Θα βρείτε τα πάντα, από μπουφάν της δεκαετίας του '60 και ασορτί μικρο φούστες μέχρι προσαρμοσμένα σακάκια και παντελόνια, όλα ισορροπημένα γύρω από διασκεδαστικά και πολυτελή σχέδια. Παλτό από τεχνητή γούνα εμπνευσμένα από vintage, μεταλλικά φορέματα και πολλά άλλα.

Η Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor στην H&M, λέει ότι «περιέχει όλα όσα θέλετε να έχετε για το φθινόπωρο και όχι μόνο. Αφορά τις ανάγκες και τις επιθυμίες – για το πώς να φτιάξετε την καλύτερη δυνατή γκαρνταρόμπα για σήμερα. Για μένα είναι μόδα στα καλύτερά της».

https://www.youtube.com/watch?v=QydShZl6XWc

Ξεκινώντας λίγο πριν από την Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου, στις 12 Σεπτεμβρίου 2024, το H&M AW24 σηματοδοτεί μια πραγματική ανανέωση της ευαισθησίας της μόδας του κορυφαίου brand και είμαστε εδώ για αυτό. Τα πάντα θα είναι διαθέσιμα σε επιλεγμένα καταστήματα παγκοσμίως και διαδικτυακά στη hm.com – αλλά κάτι μου λέει ότι δεν θα παραμείνουν σε απόθεμα για πολύ.