Η μόδα κάνει μία «σιωπηλή» στροφή και γίνεται πιο ήσυχη 

Αν κάποτε τα λογότυπα είχαν όγκο και φωνή -μεγάλα γράμματα, έντονα χρώματα, εμφανής η όποια επωνυμία- σήμερα η μόδα φαίνεται να προτιμά το αντίθετο και να στρέφεται σε μία πιο σιωπηλή ανάγνωση με λογότυπα που «ανακαλύπτονται», και δημιουργικούς διευθυντές που κλείνουν τις πασαρέλες φορώντας τζιν και λεύκα Τ-shirt. Μια νέα κανονικότητα γεννιέται εμείς την παρακολουθούμε και κάτι μου λέει ότι θα μας αρέσει πολύ.

Τα τελευταία χρόνια η βιομηχανία της μόδας βιώνει μια αληθινή ανατροπή. Όπως σημειώνεται μάλιστα στα μέσα, αυτά τα τρία τελευταία χρόνια υπήρξε ένα «κύμα» αλλαγών με νέα ταλέντα, ανατροπές στη διοίκηση των οίκων, νέα προτεραιότητα σε σχέδια που «διηγούνται», και δεν δημιουργούνται μόνο για να εντυπωσιάζουν.Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, η τάση του «minimal» ή καλύτερα του «quiet» μοιάζει να επιβάλλεται.

Λογότυπα «κρυμμένα», όχι φωνές δυνατές

Η εποχή που τα λογότυπα ήταν παντού και «φώναζαν» την επωνυμία δείχνει να τελειώνει. Σήμερα τα brands μεγάλα και μικρά πειραματίζονται με πιο διακριτικές υπογραφές, ένα νούμερο, τέσσερα σημεία ραφής, ένα μοτίβο επάνω στο δέρμα, ένα γεωμετρικό σχήμα χωρίς γράμματα, όλα στοιχεία που αναγνωρίζονται από «μέσα». Η ιδέα είναι ότι η μάρκα «επικοινωνεί» πιο έξυπνα και δεν φωνάζει, αλλά ψιθυρίζει μοιάζει να είναι το νέο στον κόσμο της μόδας. Το αποτέλεσμα είναι ένας νέος τρόπος αναγνώρισης, για παράδειγμα αν αναγνωρίζεις τη διαδικασία ή το μοτίβο, τότε «ξέρεις» τη μάρκα, χωρίς να χρειάζεται μεγάλα γράμματα και αυτό παραπέμπει στη φιλοσοφία του «less is more».

Οι δημιουργικοί διευθυντές από star με μπλουζάκι και τζιν

Ακόμη πιο ενδιαφέρον φαίνεται να φέρουν οι άνθρωποι που φοράνε τα ρούχα και καταγράφουν τη μετάβαση. Παλαιότερα οι δημιουργικοί διευθυντές (creative directors) εμφανίζονταν ως αναγνωρίσιμες φιγούρες με «εμφανισιακή ταυτότητα». Σήμερα, στο τέλος των shows της συλλογής Άνοιξη/Καλοκαίρι 2026 για παράδειγμα, βλέπουμε ανθρώπους όπως ο Matthieu Blazy να κλείνουν το show με τζιν, λευκό Τ-shirt, ανοιχτό γκρι cardigan και sneakers. Το μήνυμα είναι διπλό, τα ρούχα δημιουργούνται από ανθρώπους «όπως εμείς», με απλή εμφάνιση αλλά η σοβαρότητα της δουλειάς τους παραμένει. Το look τους είναι casual και γίνεται σχεδόν ο κανονικός ενδυματολογικός κώδικας του συστήματος της μόδας σήμερα.

Είναι αυτή η νέα «κανονικότητα»;

Η ερώτηση που τίθεται είναι, μήπως όντως δημιουργείται μία νέα κανονικότητα στη μόδα, όπου η υπερβολή αποσύρεται και η διακριτικότητα επικρατεί; Τα στοιχεία δείχνουν να είναι θετικά με μία τάση προς το minimal, πιο ουσιώδη και λιγότερο επιτηδευμένα με τάση να φιλοξενούν την επιθυμία για διάρκεια, για ύφος που δεν κουράζει, για «ρούχα που αντέχουν». Παράλληλα, η έννοια του «quiet luxury» (σιωπηλού/διακριτικού πολυτελούς) ενισχύει αυτήν την λογική και η ποιότητα, το ύφασμα, η γραμμή υποκαθιστούν το λογότυπο.

Τι σημαίνει αυτό για όλες εμάς

Αν προσέξεις έναν δρόμο της πόλης ή μία βιτρίνα, πιθανώς θα δεις πιο «απλά» ρούχα, λιγότερα εμφανή σχέδια με λογότυπο,οπότε σκέφτεσαι ότι μπορείς να επενδύσεις σε κομμάτια που δεν φωνάζουν ότι αυτό που φόρας είναι «επώνυμο», αλλά διατηρούν την ποιότητα και το ύφος τους. Το look «μπλουζάκι + τζιν + sneakers» δεν χάνει την αξία του και μπορεί να γίνει κομψό αν επιλέγεις καλές υφές και «καλό κόψιμο». Αν θέλεις να ανανεώσεις την ντουλάπα σου, καλό θα είναι να επικεντρωθείς στο «τι ρούχο κάνει για σένα», όχι στο κατά «πόσο φαίνεται το logo».

Προσοχή στα όρια

Ωστόσο, όπως συμβαίνει με κάθε τάση, δεν είναι όλα ιδανικά και κάποιοι σχολιαστές προειδοποιούν πως ίσως το minimal να φτάσει σύντομα σε σημείο που το ύφος του χάνει χαρακτήρα τόσο ώστε να θεωρείται ουδέτερο. Επίσης, η απουσία λογοτύπου δεν είναι πάντα αξεσουάρ αντίκτυπου, αν το ρούχο δεν έχει καλή ποιότητα, η μινιμαλιστική προσέγγιση φαίνεται πιο γρήγορα.

Η μόδα που γνωρίζαμε με logos που «φώναζαν», με δημιουργούς αστέρες, με εμφανές «branding» σαν ταυτότητα, φαίνεται πως κάνει ένα σημαντικό διάλειμμα. Στη νέα της μορφή, η μόδα επιλέγει τη σιωπή, την απλότητα, την ποιότητα και δείχνει να γίνεται αποδεκτή από το μεγαλύτερο ποσοστό. Τα λογότυπα γίνονται γρίφος για τους γνώστες, και οι άνθρωποι που σχεδιάζουν την μόδα ντύνονται όπως σχεδιάζουν, με άνεση, με βασικά κομμάτια και με καθημερινούς κώδικες. Είναι λοιπόν πιθανό ότι αυτή η «σιωπηλή» έκφραση της μόδας είναι η νέα ταυτότητα της που θα περάσει και στη δίκη μας καθημερινότητα και τότε το στιλ μετατρέπεται σε υπόθεση ουσίας, όχι επίδειξης.

Διάβασε ακόμα

Το δερμάτινο trench coat είναι ο απόλυτος πρωταγωνιστής της σεζόν