Celebrities που γυρνούν την πλάτη στη fast fashion και υποστηρίζουν τη βιώσιμη μόδα

Μια απλή βόλτα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αρκεί για να δούμε αμέτρητες φωτογραφίες των αγαπημένων μας celebrities ντυμένους με ρούχα από οίκους υψηλής ραπτικής που στοιχίζουν αρκετές χιλιάδες ευρώ. Τα θέλουμε αλλά δεν μπορούμε να τα αποκτήσουμε.

Πού είναι λοιπόν το κακό αν όλοι μπορούμε να πάρουμε μια γεύση από τη χλιδάτη ζωή των celebrities και των fashionistas; Η γρήγορη μόδα δεν είναι τόσο αθώα όσο φαίνεται γι’ αυτό όλο και περισσότεροι διάσημοι άνθρωποι υψώνουν τις φωνές τους για την ανάγκη στροφής σε πιο βιώσιμες και φιλικές προς το περιβάλλον επιλογές.

Η άλλη όψη του νομίσματος

Απελευθερώνοντας στο περιβάλλον 1,2 δισεκατομμύρια τόνους άνθρακα κάθε χρόνο, η βιομηχανία της γρήγορης μόδας συμβάλει όσο λίγοι στην επιδείνωση της κλιματικής αλλαγής. Για να είναι φθηνά, τα ρούχα παράγονται σε τρομακτικά μεγάλες ποσότητες με τη λογικής της «μιας χρήσης» και καταλήγουν άμεσα στον κάδο των απορριμμάτων ενώ εκτιμάται ότι μόλις το 13% των προϊόντων της γρήγορης μόδας φοριούνται έστω και μία φορά. Χιλιάδες εκτάσεις φυσικού περιβάλλοντος μετατρέπονται σε χωματερές όπου στοιβάζονται δισεκατομμύρια ρούχα – συχνά φτιαγμένα από τοξικά ή μη ανακυκλώσιμα υλικά.

Αν σε όλα τα παραπάνω προσθέσουμε τις απάνθρωπες συνθήκες εργασίας στις χώρες που παράγονται μαζικά αυτά τα ρούχα, η συνολική εικόνα γίνεται ζοφερή.

Σε διεθνές επίπεδο, δριμεία είναι η κριτική που ασκείται για την απουσία αυστηρού θεσμικού πλαισίου για τη μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος της γρήγορης μόδας και την προστασία των καταναλωτών. Όπως το Ευρωκοινοβούλιο θέσπισε νέα αυστηρότερα όρια στις εκπομπές διοξειδίου του άνθρακα και έδωσε ορίζοντα τριετίας στις αυτοκινητοβιομηχανίες προκειμένου να συμμορφωθούν ή όπως ο κλάδος των τυχερών παιχνιδιών ελέγχεται από τα θεσμικά όργανα της εκάστοτε χώρας προκειμένου να προστατεύεται το κοινό από τον εθισμό στον τζόγο, έτσι και η ύπαρξη ενός κανονιστικού πλαισίου για τη βιομηχανία που προκαλεί το 10% της ρύπανσης σε παγκόσμιο επίπεδο είναι απαραίτητη.

Σύμμαχοι στον αγώνα των περιβαλλοντικών οργανώσεων και των ενώσεων καταναλωτών είναι και πολλές celebrities που με τη δημόσια στάση και τις επιλογές τους χρησιμοποιούν τη φήμη τους προκειμένου προωθήσουν τη βιώσιμη μόδα. Η λίστα των ονομάτων είναι τεράστια αλλά ας ρίξουμε μια ματιά σε τρεις περιπτώσεις που έχουν ξεχωρίσει.

Emma Watson

Η Emma Watson είναι από τις ηθοποιούς που δεν διστάζουν να εκφράζουν δημόσια τις απόψεις τους ειδικά για θέματα ισότητας, κοινωνικής δικαιοσύνης και προστασίας του περιβάλλοντος. Το 2021 ανέβασε μια φωτογραφία με τόνους πεταμένων ρούχων που κυριολεκτικά κάλυπταν ένα μεγάλο κομμάτι της ερήμου Ατακάμα στη Χιλή και συνόδευσε την ανάρτησή της με το μήνυμα, «η γρήγορη μόδα είναι φθηνή και βολική για εμάς, αλλά είναι καταστροφική για το περιβάλλον».  

Χρονιά-ορόσημο τόσο για την ίδια όσο και το κίνημα της βιώσιμης μόδας ήταν το 2016, όταν η Emma Watson εμφανίστηκε στο κόκκινο χαλί του Met Gala γεμάτη αυτοπεποίθηση, φορώντας μια τουαλέτα του οίκου Calvin Klein φτιαγμένη εξ ολοκλήρου από ανακυκλωμένα πλαστικά μπουκάλια. Κατάφερε έτσι όχι απλά να αναζωπυρώσει τον διάλογο γύρω από την ενδυματολογική ηθική αλλά και επιδείξει εμπράκτως πώς η βιώσιμη μόδα μπορεί να ανοίξει νέους δρόμους στην πρωτοποριακή κομψότητα. Ένα είναι βέβαιο: σχεδόν δέκα χρόνια αργότερα το μήνυμά της παραμένει πιο επίκαιρο από ποτέ.

Πέρα από αυτά, η σταρ των ταινιών Harry Potter επιλέγει συχνά vintage ρούχα στις εμφανίσεις και έχει στο ενεργητικό της συνεργασίες με εταιρείες που προάγουν το δίκαιο εμπόριο και τη βιώσιμη μόδα όπως η People Tree και η Kering.

Kate Middleton

Η βιώσιμη μόδα έχει βρει έναν αναπάντεχο σύμμαχο στο πρόσωπο της Πριγκίπισσας της Ουαλίας, η οποία θεωρείται ιέρεια του στυλ και της κομψότητας και έχει εκατομμύρια φανατικούς θαυμαστές σε όλον το κόσμο. Η ίδια η Kate Middleton γνωρίζει πολύ καλά ότι οι εμφανίσεις της βρίσκονται πάντα στο μικροσκόπιο και ξέρει πώς να χρησιμοποιεί τα σύνολά της για να περάσει τα μηνύματα που θέλει.

Δεν διστάζει να ξαναφορέσει συχνά διάσημα κομμάτια που έχει φορέσει στο παρελθόν, συνδυάζοντάς τα με διαφορετικά αξεσουάρ και χτενίσματα για να τους προσδώσει τελείως διαφορετικό χαρακτήρα – κατά παρέκκλιση μάλιστα της συνήθους πρακτικής των περισσότερων μελών της βασιλικής οικογένειας που δεν επαναλαμβάνουν ποτέ δημόσιες εμφανίσεις με τα ίδια ρούχα. Από το κλασικό τουίντ σακάκι Ralph Lauren που έκανε πρόσφατα την επανεμφάνισή του μέχρι το διάσημο φόρεμα του Alexander McQueen που ξαναφόρεσε το 2021, τα παραδείγματα είναι αμέτρητα.

Η Kate Middleton όμως πηγαίνει ακόμα ένα βήμα παραπέρα αφού λατρεύει και το upscaling, δηλαδή τη δημιουργική επαναχρησιμοποίηση παλαιότερων ρούχων τα οποία μεταμορφώνει ριζικά αλλάζοντας λεπτομέρειες όπως τα μανίκια, το ντεκολτέ, το μήκος κτλ. Όταν έρχεται από το μέλος της βασιλικής οικογένειας που έχει φωτογραφηθεί τις περισσότερες φορές τα τελευταία 15 χρόνια, το μήνυμα της μόδας που ανακυκλώνεται είναι πολύ ισχυρό.

Zendaya

Η Zendaya έγινε το πιο πολυσυζητημένο πρόσωπο των Green Carpet Fashion Awards το 2020 όπου εμφανίστηκε με μια συγκλονιστική τουαλέτα Valentino από το μακρινό 1982.Το να ανακαλύπτει vintage κομμάτια οίκων υψηλής ραπτικής και να τα συνοδεύει με θρυλικές εμφανίσεις είναι μία από τις αγαπημένες συνήθειες της νεαρής ηθοποιού που ετοιμάζεται να ζωντανέψει τη θρυλική τραγουδίστρια Ρόνι Σπέκτορ στη μεγάλη οθόνη. Η συνεργασία της με τη στυλίστρια Law Roach γράφει τη δική της ιστορία αφού οι δυο τους έχουν καταφέρει να φέρουν τα vintage και second hand ρούχα στο προσκήνιο των ενδιαφερόντων της γενιάς Ζ – μιας γενιάς που διακρίνεται για τους περιβαλλοντικούς της προβληματισμούς.

Πρόσφατα, η Zendaya ένωσε τις δυνάμεις της με τον Tommy Hilfiger για τη δημιουργία μιας eco fashion σειράς ρούχων. Το τριπλό ηχηρό μήνυμα που φιλοδοξούν να στείλουν μέσω των ρούχων της σειράς που κοστίζουν κάτω από 100 δολάρια είναι πως η βιώσιμη μόδα μπορεί να σέβεται το περιβάλλον χωρίς να κάνει εκπτώσεις στο στυλ και παραμένοντας οικονομικά προσιτή για το ευρύ καταναλωτικό κοινό.

Αξίζει να σημειωθεί ότι κοινός παρονομαστής της Zendaya και της Kate Middleton είναι η αγάπη που μοιράζονται για την ανερχόμενη σχεδιάστρια μόδας από την Ουρουγουάη, Gabriela Hearst, η οποία έχει ταυτίσει το brand της με τη βιώσιμη πολυτέλεια και τη φιλοσοφία των μηδενικών απορριμμάτων.