Burberry Trench: Το πιο εμβληματικό πανωφόρι γιορτάζει 170 χρόνια

Η πρωτοποριακή εφεύρεση του ιδρυτή Thomas Burberry, η καμπαρντίνα, επαναπροσδιορίζει το εξωτερικό ένδυμα από το 1879. Σχεδιασμένη να αντιστέκεται στα στοιχεία της φύσης επιτρέποντας ταυτόχρονα την ελευθερία κίνησης, αυτή η καινοτόμος ύφανση εισήγαγε έναν νέο τρόπο ντυσίματος. Σήμερα, κάθε trench coat εξακολουθεί να ενσαρκώνει τη διττότητα αυτή: μια ασπίδα απέναντι στον καιρό και ένας καμβάς για αυτοέκφραση – αγαπημένος από γενιά σε γενιά σε ολόκληρο τον κόσμο.

Εξευγενισμένο μέσα από μια ήσυχη εξέλιξη, το trench της Burberry αντέχει στον χρόνο. Πρακτικό και εκφραστικό, λειτουργικό και αδιαμφισβήτητα κομψό, παραμένει σύμβολο της βρετανικής κουλτούρας και της σύγχρονης κληρονομιάς.

Ο Chief Creative Officer της Burberry, Daniel Lee, αναφέρει για την καμπάνια: «Για να γιορτάσουμε το trench της Burberry, ένα σύμβολο του βρετανικού στυλ και της μόδας, καλέσαμε φίλους από ολόκληρο τον δημιουργικό κόσμο να του δώσουν ζωή».

Φωτογραφημένη από τον Tim Walker, η σειρά των τρυφερών, ασπρόμαυρων πορτρέτων αποπνέει αμεσότητα και διαχρονικότητα, με μια ανεπιτήδευτη κομψότητα στους πολλούς τρόπους που φοριέται το trench: γιακάς σηκωμένος, ζώνη δεμένη χαλαρά – μοιάζει ταυτόχρονα προστατευτικό και εκφραστικό.

Η καμπάνια συγκεντρώνει ένα καστ 23 διεθνών αστέρων από τον κινηματογράφο, τη μουσική, τον αθλητισμό και τη μόδα, συμπεριλαμβανομένων των Agyness Deyn, Alva Claire, Bright, Daisy Edgar-Jones, Eberechi Eze, Erin O’Connor, Hikaru Utada, Iris Lasnet, J.Y. Park, Jack Draper, Jonathan Bailey, Karen Elson, Kate Moss, Kendall Jenner, Kid Cudi, Kristin Scott Thomas, Little Simz, Matthew Macfadyen, Reece Clarke, Rosie Huntington-Whiteley, Sora Choi, Teyana Taylor και Wu Lei. Μαζί, συνθέτουν ένα διαγενεακό πορτρέτο της σύγχρονης κουλτούρας, ο καθένας προσδίδοντας μια ξεχωριστή οπτική στο πανωφόρι.

Ο Lee εξηγεί: «Σκεφτείτε το ως έναν φόρο τιμής στη Burberry – ένα σύμβολο βρετανικού στυλ και δεξιοτεχνίας – και ένα ευχαριστώ στους ικανότατους ανθρώπους πίσω από κάθε παλτό».

Ένα ντοκιμαντέρ συνοδεύει την καμπάνια, καταγράφοντας αυθόρμητες στιγμές μεταξύ καστ και συνεργείου. Με μουσική υπόκρουση από τους Blur, αντανακλά μια σύγχρονη Βρετανία δημιουργική, σίγουρη και εξωστρεφή – ένα πνεύμα που το trench συνεχίζει να εκφράζει για πάνω από έναν αιώνα. Μαζί, τα πορτρέτα και το φιλμ συνθέτουν μια μελέτη του trench ως αντικειμένου και συμβόλου, σμιλεμένου από την τέχνη, ζωντανεμένου από τον χαρακτήρα και ορισμένου από τους ανθρώπους που το φορούν.

Καθώς η Burberry σηματοδοτεί τα 170 της χρόνια, η καμπάνια προαναγγέλλει επίσης έναν εορτασμό διάρκειας ενός έτους του αρχείου και της ιστορίας του οίκου, τιμώντας την κληρονομιά που συνεχίζει να διαμορφώνει το παρόν και το μέλλον του.

«Το trench coat της Burberry στέκει ως ένας από τους πιο εμβληματικούς δείκτες της μάρκας μας, και αυτή η καμπάνια αφηγείται την διαχρονική του ιστορία – μια ιστορία ριζωμένη στη δεξιοτεχνία, την καινοτομία και την αυθεντικότητα που μας ορίζουν για 170 χρόνια», αναφέρει ο Διευθύνων Σύμβουλος, Joshua Schulman. «Γιορτάζει τη διαρκή παγκόσμια απήχηση της Burberry μέσω ενός σχεδίου που είναι βαθιά υφασμένο στο βρετανικό στυλ και την κουλτούρα, εμπνέοντας ανθρώπους διαφόρων γενεών να εκφράσουν την ατομικότητά τους παραμένοντας αδιαμφισβήτητα Burberry».

Στυλ trench

Γιορτάζοντας τα 170 χρόνια της Burberry, η καμπάνια παρουσιάζει μια διευρυμένη Heritage Collection μαζί με νέες εκδοχές των εμβληματικών trench και car coats του οίκου.

Η Heritage Collection αντλεί από την πλούσια ιστορία της βρετανικής τέχνης και της καινοτομίας στα αδιάβροχα της Burberry, με αποτέλεσμα πέντε διακριτές σιλουέτες. Τα signature στυλ – τα trench coats Kensington, Waterloo και Chelsea, καθώς και το Camden car coat – πλαισιώνονται από το Mayfair trench jacket, μια νέα προσθήκη στη σειρά, με μοντέρνα, κομψά cropped γραμμή.

Κάθε παλτό και τζάκετ της Heritage Collection κατασκευάζεται στην Αγγλία, στο εργοστάσιο του Castleford, όπου εξειδικευμένοι τεχνίτες παράγουν αδιάβροχα Burberry για περισσότερα από 50 χρόνια. Η βαμβακερή καμπαρντίνα έχει αναπτυχθεί για ανθεκτικότητα στις τσακίσεις, εξασφαλίζοντας άψογο φινίρισμα, και επενδύεται με το μπεζ House Check. Όλα τα υφάσματα, από το ανθεκτικό στη βροχή εξωτερικό μέχρι την βαμβακερή επένδυση, υφαίνονται στο Burberry Mill στο Keighley, Yorkshire. Το κύριο υλικό και η επένδυση του σώματος κάθε παλτού περιέχουν 100% οργανικό βαμβάκι.

Πέρα από τη Heritage Collection, νέοι σχεδιασμοί προσφέρουν φρέσκες αναγνώσεις του αρχείου. Τα Fitzrovia trench και Ellingham car coat προσθέτουν όγκο μέσω πιο φαρδιών μανικιών και πιο γεμάτης φούστας, δημιουργώντας έντονο σφίξιμο στη μέση με ζώνη.

Οι σιλουέτες του οίκου επανερμηνεύονται επίσης σε tropical gabardine – το πιο ελαφρύ από τα signature υφάσματα της Burberry, αναπτυγμένο για θερμότερα κλίματα – σε απαλές αποχρώσεις: ανοιχτό ροζ ζάχαρη και stone beige για γυναίκες, ή γραφίτη γκρι για άνδρες.

Βιτρίνες και pop-ups

Η καμπάνια ρίχνει τους προβολείς στο trench της Burberry σε καταστήματα παγκοσμίως, με μια σειρά εντυπωσιακών βιτρινών και ειδικά επιμελημένων pop-up εγκαταστάσεων. Κάθε χώρος έχει σχεδιαστεί για να γιορτάζει το trench ως εμβληματικό σύμβολο του οίκου, φέρνοντας την κληρονομιά, τη δεξιοτεχνία και το πολιτισμικό του κύρος στο επίκεντρο της εμπειρίας στο κατάστημα Burberry.

Τόσο στις βιτρίνες όσο και στα pop-ups, οι signature σιλουέτες προβάλλονται πλάι σε μεγάλα ασπρόμαυρα πορτρέτα από την καμπάνια – δημιουργώντας τολμηρές, σχεδόν γκαλερί στιγμές που προσκαλούν τους πελάτες να βιώσουν τα σχέδια δίπλα στο εμβληματικό καστ. Η αντίθεση ανάμεσα στις προϊόντικές παρουσιάσεις και την εκφραστική εικόνα ενισχύει το trench ως λειτουργικό σχέδιο και πολιτισμική δήλωση.

Pop-ups θα παρουσιαστούν σε καίριες τοποθεσίες ανά τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων των Regent Street Λονδίνο, Isetan Shinjuku Τόκιο, Lotte Main Σεούλ και 57th Street Νέα Υόρκη.

 Μπορεί να σας ενδιαφέρει

Διαβάστε ακόμα

Boss Fashion Show Fall/Winter 26: Η τέχνη της υψηλής ραπτικής